Поисковые системы в интернете по запросу «Дагестан» выдают информацию о взрывах, обстрелах, терактах, коррупционных скандалах. Международная кризисная группа даже назвала республику самой горячей точкой Европы. Как уйти Дагестану от подобного имиджа? «НД» попыталось обозначить несколько вариантов.
Дагестане уделяют меньше внимания, чем за его пределами (Фото: Закир Магомедов)
Поисковые системы в интернете по запросу «Дагестан» выдают информацию о взрывах, обстрелах, терактах, коррупционных скандалах. Международная кризисная группа даже назвала республику самой горячей точкой Европы. Как уйти Дагестану от подобного имиджа? «НД» попыталось обозначить несколько вариантов.
Сколько ни говори халва, а во рту слаще не станет, гласит известная восточная мудрость. Так и с Дагестаном. Инвестиции, инновации, обеление экономики, борьба с коррупцией — все это мы слышим чуть ли не каждый день, а на деле что имеем, думаю, пояснять не надо. Безусловно, то, как республика себя позиционирует в информационном пространстве, влияет и на экономическую ситуацию. Еще древнегреческий философ Платон в своих трудах указывал, что государство должно обеспечить существование информационного поля, которое наиболее благоприятно для поддержания собственной жизнедеятельности.
Внутренний имидж
Государственные дагестанские СМИ сегодня, мягко говоря, находятся в плачевном состоянии. Можно ли назвать те же государственные газеты источниками, которые вызывают доверие и интерес читателя? Ответить можно было бы утвердительно, но популярность госгазет с каждым годом падает. Причины известны: «беззубость», цензура, постоянное вмешательство со стороны учредителей. Какие бы хорошие специалисты там ни работали, определяющим фактором будет контент и ее подача.
По местным госканалам — в основном сплошные заседания из Белого Дома и передачи про президента Рамазана Абдулатипова и работу правительства. Невольно представляется, что ты оказался в каком-то тоталитарном обществе.
Проблема дагестанских государственных СМИ и в том, что вроде бы они должны работать на улучшение внутреннего имиджа республики, власти, а на деле обслуживают чиновничий аппарат. Да и это делают весьма топорно, а иногда даже с неприкрытым лизоблюдством.
Расследования, критическая аналитика, злободневные репортажи — это все встречается только в независимых газетах, с которыми у администрации президента, как обычно, складываются натянутые отношения.
И если дагестанские государственные СМИ как площадка для внутреннего и тем более внешнего позиционирования успехов республики не совсем подходят, то можно прибегнуть к общероссийским масс-медиа.
В частности, различные российские регионы выкупают полосы в центральных изданиях под специализированные рубрики. Дагестан может последовать их примеру и в том же «Коммерсанте» или же «Аргументах и фактах» практиковать ежемесячную рубрику об экономических и социальных достижениях республики. Есть много разных приемов, как это сделать, чтобы не выглядело рекламой. Например, дать высказаться экспертам по Дагестану о плюсах региона.
Пресс-туры и форумы
Если проанализировать, в каких случаях о Дагестане писали в российских СМИ с положительной стороны, то можно понять, какие рычаги есть у республики для улучшения своего выгодного позиционирования.
Дагестанское министерство по делам печати несколько раз проводило пресс-туры. Журналисты самых разных изданий посещали туристические места, достопримечательности и строящиеся объекты. У них была возможность и немного откланяться от расписания министерства и поговорить с простыми людьми, оппозиционно настроенными общественниками, правозащитниками, журналистами. После пресс-туров в самых разных российских изданиях выходили публикации про Дагестан, и редко какая статья бывала негативной. Конечно, положительными тоже все публикации не назовешь, но почти все они были объективными. Пока неизвестно, будут ли в дальнейшем пресс-туры, но ясно одно: они работали на формирование положительного имиджа Дагестана.
Что касается блогерских туров, то тут есть небольшие нюансы. Аудитория дагестанских блогеров, участвующих в поездках, небольшая. И российские блогеры, приглашаемые в республику, не могут похвастаться количеством читателей. Популярные блогеры отчего-то неохотно едут в Дагестан.
Крупные выставки, форумы, конференции, проходящие в Дагестане, также освещаются российскими СМИ. Например, про выставку художницы Таус Махачевой написали ведущие информационные агентства страны, крупные газеты и уважаемые сайты, специализирующиеся на культуре. В самом Дагестане необычной выставке уделили меньшее внимание, чем аналогичным мероприятиям, которые ежемесячно проходят в республике.
Имидж лидера и звезды шоу-бизнеса
Даже ленивые пиарщики знают, что имидж региона в СМИ можно выстроить благодаря политическим лидерам. Сегодня главный политический лидер в Дагестане — Абдулатипов. Он выступает от лица Дагестана на всевозможных заседаниях и встречах. Одно из его отличий от предыдущих глав Дагестана в том, что любая речь Абдулатипова может быть разнесена на громкие цитаты. Личность президента, его плюсы, эмоциональный образ, его взгляды, высказывания — все это говорит не только о руководителе, но и о республике тоже. Ведь именно от него зависит, как будет развиваться регион.
Выходец из многодетной дагестанской семьи из небольшого высокогорного аула занимал в стране важные посты (среди дагестанцев практически нет ни одного политика, достигшего таких политических успехов, как Абдулатипов). Конечно, тут вопрос в том, как президент будет использовать свой опыт, насколько он пригодится для республики.
Кроме политического лидера, для улучшения имиджа республики можно привлекать известных дагестанцев. В республике родились не только спортсмены, но и звезды шоу-бизнеса, и актеры, и деятели культуры, и ученые. Элементарно, дает та же Жасмин интервью какому-нибудь сайту, так почему бы ей не сказать пару хороших слов в адрес республики. Заставить, конечно, ее нельзя, а вот попросить — дело нехитрое.
Также Дагестан посещают именитые артисты. Например, балерина Анастасия Волочкова, когда приезжала в Махачкалу, тепло отзывалась о республике и том, как ее приняли. Другие артисты, если и рассказывают о Дагестане, то преподносят это как что-то экстремальное. Согласитесь, подобные высказывания идут в копилку минусов региона. Потому, наверно, можно тоже министерство культуры озаботить тем, чтобы артисты российского и мирового уровня остались довольны посещением Дагестана.
Решать одновременно
Когда отдельную территорию брендируют, то обращаются к таким факторам, как история региона, экономический потенциал и др. Выгодное геополитическое расположение, прекрасные природные условия для туризма и сельского хозяйства — эти и другие плюсы Дагестана перечеркивает проблема безопасности, а также социальная неустроенность, безработица, коррупция, клановость и др.
Конечно, решить все эти вопросы разом, а потом только использовать свои плюсы в формировании имиджа неправильно, все можно и нужно делать вместе. Было бы только желание…
Источник: http://ndelo.ru/politika-5/2099-pozitsionirovanie-dagestana